ЗАБОТА – ЛУЧШЕЕ ЛЕКАРСТВО
Медсинтез
Сентябрь 2021


Триазавирин — противовирусный препарат против гриппа и простуды. Безусловно, но это в первую очередь и препарат, который помогает людям заботиться о тем, кто им дорог.

Наша команда выбрала нестандартный подход, основанный на построении эмоционального бренда с человеческими ценностями и основным каналом продвижения в digital. Именно идея заботы легла в основу нашей digital-кампании и будет прослеживаться на протяжении всей истории.

"Мы помогаем людям проявлять заботу о ближнем" – так звучит миссия компании, а мы в свою очередь заботимся о достижении эффективных результатов для компании, полученных в рамках разработанной медиа стратегии.


В рамках подготовки кампании для "Медсинтез", мы с нашим креативным партнером Jekyll&Hide, а также продакшеном Daddy's Film подготовили рекламный ролик, в котором показали, что лечат не только лекарства, но и такие человеческие качества как любовь и забота родных рядом. Именно ролик стал первой точкой старта нашей большой рекламной digital-кампании.

"Интересно, что в этом проекте мы объединили брендинг и digital-медиа, так как в текущей реальности они становятся неразрывно связаны. Совместно с креативным партнером в ходе проекта мы провели комплексный анализ сегмента за последние 5 лет. Стало понятно, что для выхода в OTC-категорию при достаточно высокой конкуренции и медиа-инвестициях "Триазавирину" нужен нестандартный подход. Мы выбрали стратегию, которая основывается на построении эмоционального бренда с человеческими ценностями, и запуск в digital, а не на TV."

Кристина Рысс
Генеральный директор digital-агенства Green



В рамках digital-кампании вместе с командой Digital Must также был запущен обновленный сайт и проведена SEO-оптимизация для увеличения видимости по брендовым запросам и количества органического трафика.

Полностью обновленный макет сайта представлен в виде интерактивного журнала, в котором используется максимум свободного белого пространства, аккуратные тексты для того чтобы отстроиться от "шумных" дизайнов сайтов конкурентов и визуально донести идею глубокой экспертизы бренда в фармацевтике.
"Обновленный сайт поможет увеличить знания о противовирусном препарате "Триазавирин" у нашей целевой аудитории - пациентов и медицинских представителей. Более того, мы организовали прямые онлайн-продажи на сайте, чего раньше компания не делала.

Центральная идея на сайте – «забота о ближнем». Вместе с командой J&H мы попытались создать ощущение «воздуха», сделали визуальное отображение информации в простой и понятной форме, без нагромождения, отсутствия сложных, однообразных фраз. Идея была не продать, а рассказать об уникальных преимуществах препарата, о миссии и ценностях, которые несет и команда и препарат. Мы показали, что не только наш сайт доступен каждому пользователю, но и препарат, который теперь является безрецептурным.

Более того, важно было и предоставить информацию для врачей для создания положительного представления о целесообразности рекомендации или выписывания препарата Триазавирин в качестве лекарственного средства.

Результатом стало то, что пользователи действительно стали проводить больше времени на сайте - 1,5 минуты, а средний показатель отказов значительно снизился и достиг 30-40%."

Юлиана Венедиктова
Account-manager digital-агенства Green